Pesquisando e planejando sua estratégia de marketing de conteúdo.

Voltando com o post #3 do nosso curso gratuito de marketing de conteúdo. No último post, eu compartilhei com você os objetivos de uma estratégia de marketing conteúdo e contei um pouco sobre como um objetivo claro pode ajudar você a gerar mais negócios. Hoje vamos falar de pesquisa e estratégia para marketing de conteúdo.

Uma vez que você já sabe qual seu objetivo, temos que começar a planejar nossa estratégia. E para planejar, é preciso pesquisar. Conhecer seu cliente, seu mercado, para assim, alcançarmos nossos objetivos.

A importância de conhecer seu cliente

Se vamos produzir conteúdo juntos, temos que saber com quem estamos falando, não é mesmo? Entender quem são seus clientes é potenciais clientes é crítico para o sucesso da sua empresa. Então, vamos falar sobre uma técnica simples para conseguir mapear nosso "alvo". Já ouviu falar de personas? É uma técnica para criar uma personalidade fictícia que representa o seu público alvo. Crie suas personas e defina quem você quer ter como leitor. Seu blog é para gerentes de marketing? Ótimo, isso significa que você pode usar o jargão deste mercado eventualmente. É para acadêmicos? Então você pode citar alguns autores conhecidos da sua área sem se explicar demais ocasionalmente. Defina as personas ideais e escreva como se estivesse conversando com elas.  Num blog não se fala com mercados, e sim com pessoas. Falar a linguagem do tomador de decisão que vai se tornar o seu futuro cliente é imprescindível. Lembre-se, use a linguagem deles e não a sua para criar uma conexão emocional.

Identificação de pautas e oportunidades de conteúdo

Agora que já sabemos com quem vamos falar é hora de pesquisar que conteúdo produzir e que assuntos abordar na sua comunicação. Mas como fazemos isso? É fácil e existem várias ferramentas hoje que ajudam você a planejar seu conteúdo. Temos uma tecnologia proprietária que ajuda a definir que tipo de conteúdo utilizar para atingir para cada cliente. Porém mesmo quem não é cliente da AG Networking pode gerar ideias de pautas para seu blog de forma fácil. Confira alguns truques: 

• Acompanhe notícias do seu mercado
  Acompanhar o seu mercado é algo básico que você provavelmente já está fazendo, mas como é também é extremamente importante esse ponto está aqui só para você nunca se esquecer. Sempre se mantenha informado sobre seu mercado, pois você nunca irá saber tudo! Procure quais são os melhores blogs da área e assine o RSS deles, curta as páginas no Facebook e sempre separe uma horinha por dia para se manter atualizado. Quanto mais informação você absorver, mais conhecimento terá para elaborar novas pautas para seu blog e, principalmente, conseguir escrever textos interessantes e originais que atrairão seu público.
   
• Converse com seu time
  Se você é responsável pelo marketing da sua empresa sua função é entender claramente qual a percepção que o mercado precisa ter dela e agir de maneira que essa imagem seja passada de maneira correta para seu público. Essa visão macro é importantíssima, mas às vezes para se responder alguma pergunta específica que irá ajudar seu público, pode ser necessário conversar com outros membros do seu time. Departamentos de venda, por exemplo, são uma ótima fonte de inspiração, pois são eles que estão na linha de frente, no cara-a-cara com possíveis clientes e estão todo dia respondendo dúvidas e vendo o que é mais interessante na hora de se fechar mais uma venda. O seu departamento de suporte também, provavelmente melhor do que você, sabe quais são as principais dúvidas que seus clientes possuem. Aproveite esses conhecimentos (se possível, crie um canal oficial para eles ajudarem com ideias de conteúdo) para ter ideia de posts informativos que serão realmente úteis para seu público.
   
• Leia os comentários do seu blog 
  Se o seu blog já está rodando e possui alguma tração é bem provável que já haja alguns comentários que podem ser uma fonte útil de inspiração, afinal, serão dúvidas reais de leitores interessados no que você tem a dizer. Caso seu blog esteja só começando não há problemas, basta ler os comentários deixados em blogs que sejam referência no seu mercado.
   
• Visite fóruns de discussão
  Da mesma maneira que os comentários de blog são uma boa fonte de informação, os grupos de discussão também possuem milhares de conversas que são uma das melhores maneiras de se entender o que passa pela cabeça do seu público-alvo. Com isso é possível não só ter ideias de conteúdo como tentar enriquecer a conversa com seus textos, vídeos ou infográficos. A Internet é um lugar em que é possível encontrar comunidades de pessoas apaixonadas sobre absolutamente tudo, então é só uma questão de procurar um pouco. Sites com o Quora (em inglês) ou até mesmo grupos de discussão do Facebook são um bom lugar para começar a procurar.
   
• Olhe o calendário
  Essa é bem simples: nós estamos no Brasil, todo dia tem alguma comemoração ou data especial ou feriado e, muitas vezes, pode ser uma oportunidade de se escrever algum texto associando seu negócio à próxima data comemorativa relevante. Além de ser um exercício interessante de pesquisa e criatividade, a procura por palavras-chave associadas a feriados sobem bastante quando esses se aproximam.

Analise a concorrência

Sim, para produzir conteúdo é necessário entender a estratégia de conteúdo dos seus concorrentes. Antes de começar, pergunte-se. Meus concorrentes estão usando conteúdo para gerar mais vendas? Quais os canais eles estão utilizando? Onde o conteúdo mora no site deles? Eles possuem um blog? Possuem perfis em redes sociais? Entender como seus concorrentes fazem conteúdo vai te ajudar a modelar sua estratégia e planejar sua diferenciação. 

Wow, que lição longa, não é mesmo? Mas ainda falta o dever de casa ;)

DEVER DE CASA: 

A tarefa do dia é simples, mas importante. Definir as personas com as quais você vai falar! Crie 2 ou 3 personas com as quais você lida no dia a dia da sua empresa e veja se as pautas/ideias de assuntos que você listou na lição anterior estão em sintonia com elas. Se estiverem, parabéns. Caso não estejam, agora é a hora de repensar estas pautas e adaptá-las para que elas conversem com as personas que você escolheu! 

Por hoje é só pessoal! Amanhã eu volto falando sobre os principais formatos de conteúdo que você pode usar na sua estratégia! 

3 dicas para criar seu negócio online e não fazer dívidas

Você acredita que só será plenamente feliz no trabalho quando tiver seu próprio negócio? Então, confira 3 dicas para criar um negócio online sem se endividar e realizar o seu sonho empreendedor.

Para você, talvez ter o próprio negócio não significa apenas ter uma boa fonte de renda e independência financeira. Significa também correr atrás dos sonhos, ter realização profissional. Mas o que segurou você de trilhar esse caminho até agora?

Talvez tenha sido a falta de dinheiro para investir, um mercado consumidor pequeno, concorrência muito alta etc. Hoje em dia, no entanto, a internet traz a oportunidade de você começar um negócio online do zero, com pouco dinheiro e sem fazer dívidas astronômicas, que é justamente o que assusta a maioria das pessoas que desejam empreender.

Claro, ainda que um negócio online não demande grandes quantias para iniciar e fazer muito sucesso, a jornada árdua pela qual todos os empreendedores precisam passar é a mesma. Mas, claro, se você tem o empreendedorismo na veia, deve saber que um negócio online ou não depende muito mais da inteligência, perseverança e dedicação do que de grandes somas de dinheiro.

Mas, claro, se você sabe muito pouco sobre como criar um negócio online, preparamos 3 dicas que vão te ajudar a andar no caminho certo e, melhor ainda, não se endividar.

Não há nada como ter um negócio online

A primeira vantagem do negócio online em relação ao físico já começa pelo fato de que o ambiente online fica disponível 24h e o cliente não precisa se deslocar para consumir o seu produto ou serviço.

Esses são alguns dos motivos que mais fazem com que os empreendedores queiram investir em um negócio online. Além disso, os custos para abrir e manter um negócio na internet são consideravelmente menores do que os necessários para abrir um negócio físico. E, claro, as perspectivas de crescimento aqui no Brasil são simplesmente gigantescas. Então, se você está em dúvida se é um bom negócio investir no empreendedorismo online, talvez essas vantagens citadas acima tenham lhe ajudado a decidir.

E, se você quer saber a melhor forma de começar um negócio online, confira as 3 dicas que preparamos!

1. Mantenha seu emprego atual

Parece estranho dizer isso, mas, se você está planejando começar qualquer negócio, principalmente um online, você pode usar o seu tempo livre para começar a desenvolver seus produtos e fazer seu planejamento.

Não precisa sair do seu emprego atual para fazer isso, principalmente se você tem contas fixas a pagar, como carro, aluguel e contas fixas. Claro, você terá de trabalhar muito mais e terá bem menos tempo para dedicar ao lazer e à sua família, mas essa é uma situação temporária.

Assim que o seu negócio começar a decolar, você pode começar a se desligar gradualmente do seu emprego. Se possível, você pode fazer a transição de funcionário de tempo integral para consultor, ou trabalhar apenas meio período. Claro, em determinado momento, quando as coisas estiverem realmente sólidas, você terá de sair da empresa onde trabalha para se dedicar inteiramente ao seu negócio, mas essa é uma mudança gradual.

Além disso, se você tem o salário garantido no fim do mês, você pode cobrir alguns custos iniciais, que por mais que não sejam muitos e que você não precise pagar na hora, não deixam de ser custos.

O bacana de começar um negócio online é que você pode usar a versão “trial”, durante um certo período, da maior parte dos softwares de que precisa, então, se você conseguir extrair o melhor dessas ferramentas, você já conseguirá fazer algum dinheiro antes mesmo de precisar aderir à versão paga, o que irá cobrir boa parte, ou até mesmo todos os custos que você terá com ferramentas no início.

Claro, as coisas na internet não são de graça, mas manter o seu negócio online demanda um custo consideravelmente menor e, consequentemente, um lucro muito mais rápido e maior.

2. Teste suas ideias

Nada melhor do que ter segurança do que se está fazendo. Em qualquer tipo de negócio, o planejamento, a pesquisa e a preparação são de vital importância e podem ser a diferença entre o sucesso e o fracasso.

Então, antes de mais nada, é essencial testar suas ideias para ter certeza de que elas são, de fato, viáveis. Uma dica é fazer uma pesquisa de opinião com seus potenciais clientes e saber o que eles esperam do produto que você está desenvolvendo, o quanto estariam dispostas a pagar por ele etc. Caso você esteja desenvolvendo um infoproduto, como um ebook, um treinamento ou vídeo aulas, você também pode enviar a introdução ou o primeiro capítulo para pessoas que se interessariam pelo seu produto e pedir um feedback.

Tenha cuidado, porém, com as pessoas que são intimamente ligadas à você, como amigos próximos, cônjuge, pais, irmãos etc. Caso vá enviar essa amostra para eles, certifique-se de que eles não saibam, pelo menos no início de que se trata do seu produto. Isso porque a avaliação deles pode acabar ficando um pouco tendenciosa e você pode acabar deixando passar alguns erros.

3. Divulgue!

A melhor forma de ser conhecido é divulgando o seu negócio. Se você não for encontrado, as pessoas jamais comprarão o seu produto, pois não lhe conhecem. Isso, claro, significa um lucro menor e uma grande probabilidade de não cobrir os custos iniciais.

Claro, você não precisa ter grandes quantias para anunciar na TV. A vantagem do negócio digital é que você pode investir muito pouco e ter um bom retorno com campanhas nas redes sociais. Crie uma conta no Facebook, no Twitter e onde mais você quiser e crie conteúdo de qualidade para divulgar lá. Você também pode criar um blog e publicar conteúdo original e de qualidade com assuntos relacionado ao seu produto e usar as redes sociais para divulgá-los. Não esqueça, claro, de investir em SEO e usar as ferramentas que o Google disponibiliza para encontrar as palavras-chave de acordo com o que o seu público pesquisa.

Como achar o seu nicho de mercado ideal (e dominá-lo completamente)

Então você ouviu naquele happy hour quinta passada que é possível ganhar dinheiro online …

Não só isso, você também ouviu que há gente tirando uma bela de uma boa renda só pela internet. Talvez até mais do que você ganha no seu trabalho, que você precisa ir dia após dia, enfrentar trânsito e tudo mais.

Curioso você começa a ir atrás e pesquisar mais para saber como é essa tal história de se ter um negócio próprio na web e como você também pode fazer para trabalhar de casa vestindo pijamas.

Sim … Nada conseguirá lhe parar e você irá até o fundo do oceano se precisar em busca da sua resposta.

Então você começa a ler sobre otimização de sites, tráfego, Google Adsense, mídias sociais e de quebra aprende mais um monte de acrônimos que você ainda não tem muita certeza de como usá-los ou para que servem: SEO, SEM, HTML, CSS, CTR, CTA, CRO etc.

Aos poucos as coisas começam a fazer sentido, mas mesmo assim parece que falta algo.

Você até já tem um ou até mais sites, consegue trazer certo tráfego para ele, talvez até alguns cliques em anúncios, mas por algum motivo, parece que você simplesmente não consegue ganhar o suficiente para largar tudo e ir trabalhar na praia levando um laptop nas costas e chamando ele de escritório.

Soa familiar!?

É, eu também já passei por isso e levou um tempo até eu descobrir porque eu simplesmente não conseguia atingir os resultados que eu achava que deveria atingir.

Mas não tema caro amigo, eu estou aqui para ajudar!

Escolhendo o seu nicho

A resposta para grande parte dos seus problemas está no nicho que você está atuando e como você está posicionado dentro dele.

“Ahh não … Mais um daqueles artigos que falam um monte, mas nada prático …”

Não, calma. Acompanhe o raciocínio e garanto que ao final deste artigo você terá uma melhor visão de onde e como você deve atuar se quiser ganhar dinheiro pela internet.

Vou falar uma verdade que poucas pessoas admitem:

A maioria dos nichos são PÉSSIMOS para se trabalhar!!

Pronto! Falei.

Isso não significa que não se consegue lucrar com eles, mas as suas chances são bem menores e o potencial de lucro também.

Mas então, como fazemos para garantir que estamos atuando em um mercado não só interessante, mas que também apresente uma maior chance de lucro e crescimento!?

Simples.

Deixe eu lhe apresentar …

Os 4 Grande Mercados

Vou lhe apresentar o que eu gosto de chamar dos 4 grande mercados que nada mais são que mercados altamente lucrativos com maior chance de lucro para o seu negócio.

Sim, eles apresentam uma maior concorrência pois, ao contrário do que minha mãe insiste em dizer, eu não sou o cara mais inteligente (e bonito!) a existir na face da terra.

Com certeza há muitas outras pessoas muito mais inteligentes que eu e também sabem da existência dos 4 grandes mercados.

Mas quais são afinal os 4 grandes mercados?

• Quero dinheiro;
• Quero transar;
• Não quero morrer;
• Hobbies caros.

Vamos analisá-los um por vez:

Quero dinheiro

O 1° dos grandes mercados envolve tudo o que for relacionado a dinheiro: empresas, bancos, seguros, cartões de crédito, etc.

Basicamente tudo o que envolver transações e movimentação de dinheiro, seja por simples transações monetárias ou por negócios realizados por empresas, há uma boa chance de ser um mercado lucrativo.

Tudo que envolver como ganhar dinheiro, como investir, como economizar, como apostar, etc., tudo isto,provavelmente, oferecerá uma boa chance de lucro.

Quero transar

No nosso 2° grande mercado é tudo que for envolver relações e sexo.

Neste caso então categorias que se encaixariam aqui seriam divórcios, casamentos, sexo, relações pessoais, xavecos e toda indústria de conselhos amorosos e assim vai.

Relações pessoais (e perpetuação da espécie) são necessidades que nós sempre tivemos e que muito provavelmente ainda vai demorar MUITO para desaparecer.

Até talvez pelo contrário: com o avanço da internet, Facebook e tudo mais, estamos cada vez mais conectados, mas ao mesmo tempo cada vez mais ansiosos e com conexão mais superficiais.

Não quero morrer

O 3° grande mercado lida com outra necessidade humana intrínseca: sobrevivência.

Dentro do mercado de “Não quero morrer” podemos incluir toda indústria de saúde e fitness como musculação, dietas, perda de peso, exercícios, esportes, etc.

Também incluso neste mercado estão combate a doenças, ervas medicinais e tudo aquilo que oferecer como solução para melhorar não só a qualidade de vida das pessoas, mas principalmente seu bem-estar físico.

Hobbies caros

O último 4° grande mercado se baseia em Hobbies que temos, mas que envolvem uma grande quantia de dinheiro.

Esportes como futebol e volley por exemplo não se encaixam bem aqui (mesmo com alguns preços absurdos de chuteiras e tudo mais).

Os hobbies caros que me refiro aqui são esportes como: golf, mergulho, paraquedismo, kitesurfing, wakeboard, windsurf, polo etc.

Todos estes esportes que geralmente requerem um equipamento um pouco mais avançado do que 2 havaianas cravadas na areia para servir como trava de gol, provavelmente envolvem e giram bastante dinheiro.

Não só são caros, mas provavelmente as pessoas que praticam estes esportes são completamente apaixonados pelo esporte que praticam pela simples quantidade de dinheiro investida para praticar o esporte.

O pensamento, mesmo que inconsciente, é mais ou menos assim: “Agora que eu já gastei tudo isso, melhor eu aproveitar!”

O que fazer agora?

Agora você já sabe quais são os grandes mercados, você deve estar se perguntando:

“Tá … mas como diabos eu vou dominar o mercado de golf!? Há lojas e sites gigantes atuando neste setor.”

Você não vai.

O que iremos fazer agora é dividir o nosso mercado em fatias menores para nos posicionarmos de maneira favorável.

O segredo está em combinar dois ou mais dos grandes mercados para acharmos o nosso nicho de atuação ideal.

Vamos a exemplos:

Combinando 2 dos grandes mercados

Combine 2 grandes mercados e a chance de você achar um nicho menor que você não só pode dominar completamente, mas como também terá uma chance muito maior de lucro irá aumentar.

Acompanhe os exemplos:

QUERO DINHEIRO + HOBBIES CAROS

“Artesanato Em Madeira: Como Se Divertir E Lucrar Com Seu Hobby”

QUERO DINHEIRO + QUERO TRANSAR

“Como Envelhecer Sem Perder O Conforto Com Sua Mulher” (Investimento Para Casais)

QUERO DINHEIRO + HOBBIES CAROS

“Como Ser Pago para Viajar e Conhecer o Mundo” (Mochileiros)

QUERO DINHEIRO + NÃO QUERO MORRER

“Como Garantir O Melhor Plano De Saúde Para Sua Família (Sem Precisar Ter Que Vender O Seu Rim Para Isso)”

Conclusão

Estes são apenas alguns exemplos que dei aqui para mostrar como você pode combinar mercados e achar algum para estabelecer o seu negócio.

Ao focar em mercados menores dentro de mercados altamente lucrativos, você aumenta suas chances de desenvolver um empreendimento de sucesso.

Agora basta você adaptar as estratégias aqui apresentadas para que você comece hoje mesmo a desenvolver o seu empreendimento.

Qualquer dúvida que tiver ou se quiser uma opinião sobre o seu site e nicho de atuação, não hesite em postar um comentário abaixo que eu vou ter o maior prazer em lhe ajudar.

Até, se puder por favor deixe um comentário abaixo falando do que você achou deste texto e qual sua opinião sobre o assunto!

Fonte: Digitais do Marketing